
Разработка бренда. Пекарня.
Флагман и слоган всей концепции - Культура Натурального Вкуса! Говорит само за себя. С этих строк и началось построение всей идеи и концепции. Сочетание современных течений вместе с аутентичностью названия.
Итак, задачи:
-
Разработать смысловую часть бренда в нейминге и слогане, сохраняя аутентичность;
-
Разработать визуальную концепцию бренда, выгодно отличающуюся от конкурентов;
-
Разработать графическую часть упаковки и рекламных материалов, отличающуюся от конкурентов;
-
Подобрать производимую продукцию, визуально выгодно отличающую ее от конкурентных;
-
Продвижение бренда. Стратегия и PR-кампания.


Анатомия зерна
Плодовые
облочки
Отруби
Покровы
Зерновики
Зародыш
Эндосперм
Семенные
оболчки
Алейроновый
слой
Семантика логотипа
Геометрия и формы данного логотипа достаточно ясные - название заключено в овал. Овал символизирует общий "неправильный" вид перевернутого зерна. Каскад нескольких овалов говорит о том, что это оболочки зерна. Из самого названия пробивается росток, который стремится вырваться наружу.
Шрифт использован расписной, графически выражен, с побегами ростков в разные стороны. И несколькими хаотично раскиданными зернышками.
Данная форма логотипа получилась устойчивой и цельной. Сочетает в себе как гладкие и округлые формы, так и острые и отрывистые линии в названии.

Стратегия PR-кампани
Продвижение бренда. Посев в социальных сетях. Развитие направлений бренда.
Продвижение бренда. «Посев» в социальных сетях. Развитие направлений бренда.
На этапе стартапа, конечно, важно занять "позицию вкуса" - так мы называем факт наличия по умолчанию товара, а именно блюд, предлагаемых заведением. Они должны быть вкусным. Иначе и быть не может.
Но еще два немаловажных фактора - социальная позиция и позиция на фоне конкурентов.
Нам хотелось выйти на сцену не просто с "клише" и с красным словцом, а с интересом, с позиции заботы о здоровье. И, возможно, с позиции арт-хауса. Скажем так: "не от мира сего"...
Изучили социальные слои населения для продвижения продукта. Проработали 6 основных сегментов бренда.

активная
культура

молодая
культура

изящная
культура

духовная
культура

живая
культура

традиционная культура
Далее мы занялись эпистолярным жанром и разработали текстовый и иллюстративный контент. Были созданы аккаунты в социальных сетях. Проработана комплексная работа подачи бренда.






Айдентика
Весь пакет фирменной айдентики проработан в утвержденном стиле.












P.S. Спасибо, заказчику за доверие и шанс потрудиться на славу.