глагол
побуждающий к действию
Идея бренда
Это направление фаст фуда. Но в этой истории есть моменты которые отличают от привычного нам фаст фуда, будь то бургерная или хот дог.
Правильнее было бы назвать этот проект - еда на вынос. Кратко - К Вам приехали внезапно гости! Холодильник пуст, времени готовить нет. Что делать? Вы звоните в "Сервис Вкуса" - и сообщаете оператору стол на четверых. Второй уже имеет представление о чем идет речь и отвечает - " Ваш заказ будет готов через 30 минут". Далее, стандартная схема - курьер, адрес, доставка, оплата.
Итак, задачи:
-
Разработать смысловую часть бренда в нейминге и слогане;
-
Разработать визуальную концепцию бренда выгодно отличающуюся от конкурентов;
-
Разработать графическую часть упаковки и рекламных материалов;
-
Подобрать производимую продукцию;
-
Продвижение бренда. Стратегия и PR кампания.
Маркетинговый анализ
Мы провели анализ рынка в сегменте пекарня/кафе/фастфуд/кондитерская и сделали классификацию по территориальному признаку:
-
Количество брендов в геозоне
"А" - не дорогих с доставкой;
"В" - в средней ценовой категории с доставкой;
"С" - дорогой сегмент с доставкой;
-
Линейка предлагаемой продукции;
-
Средний чек в каждом сегменте;
-
Подача бренда в дизайне, слогане, названия;
-
Визуальная концепция торговых точек;
-
Качество продукции;
Платформа бренда
Основой платформы бренда, лежит в производимой продукции, точнее принципы и маркетинговая позиция:
1. Совместить знакомый всем фаст фуд и доставку свежей еды к столу .
2. В приготовлении использовать только охлажденное мясо. Которое является Правильным продуктом.
Платформа бренда базируется преимущественно на кавказской кухне сохраняя традиции и обычаи в приготовлении мясных блюд. Фирменный стиль не должен отражать кавказский колорит, так как он рассчитан на мегаполис с концентрацией различных народов и вероисповеданий но в большей своей степени направлен на славянский уклад и воспринимаемость.
Бренд должен обслуживать разные возрастные категории, вкусы.
Задча бренда долгосрочная и не может быть "однодневкой".
Нейминг
Нейминг и слоган - это то чем я и моя команда может гордиться! Еще один блеск. ЕШЬ - коротко и понятно.
Фонетическая часть бренда. Мы сохранили кириллицу и русскоязычный формат. Легко запоминающееся название на слух. ЕШЬ - это глагол побуждающий к действию. У такого названия нет соперников. Ешь - это не просто вкусная еда, это прежде всего "сервис", которым можно воспользоваться в любых случаях. ЕШЬ - это СЕРВИС ВКУСА.
Семантика логотипа
Логотип классический, возможно с легким оттенком ретро. Мягкие округлые формы. Название крупно вписано в геометрический закольцованный элемент.
Шрифт использован наклонный, болдом, графически выражен как "сытный" и "добрый", ровный и читаемый.
Данная форма логотипа получилась "плотной" и сделано это целью читабельности на всех носителях. И сочетание двух контрастных цветов глубокий коричневый и оттенок коралла.
P.S. Спасибо, заказчику за доверие и шанс потрудиться на славу.
