Проведенный комплекс услуг:
-
Разработка идеи
-
Нейминг
-
Логотип и фирменный стиль
-
Веб сайт
-
Разработка полиграфической продукции
-
Разработка наружного экстерьера
-
Разработка меню для кафе
-
Разработка маркетингового продвижения
-
План продвижения бренда
-
Написание поисковых статей и ключевых слов
-
Внедрение бренда в "среду обитания"
"Добрый Дед"
Кафе, Зеленоград
Разработка бренда для кафе
Ключевой темой создания бренда "Добрый Дед" стал семейный бизнес, а именно: люди, которые чтут память своего предка - отца и деда, известного в городе мастера.
Сегмент рестораторов очень насыщенный и предложений достаточно много, тем не менее, говорить о том, что ниша занята, было бы неправильно. Но подход и позиция должны были выгодно отличаться от всего ряда предлагаемых услуг.
Итак, передовая идея:
-
Семейный бизнес -легенда о памяти предка семейства.
-
Элементы современных тенденций - как в визуальной графике, так и в подаче блюд.
-
Визуально: быть нескучными и удивлять, быть интересными и притягивать.

Платформа бренда
Суть платформы бренда получилась следующая:
Меню и позиции блюд - важно, но не главное. Первый шаг - визуальное исполнение бренда, которое будет «притягивать» посетителей в заведение. Предлагаемый список угощений, шаг второй, должно стать, само собой разумеется, вкусным, с изюминкой.
Меню, интерьер, обслуживание должны удовлетворять интересам следующих категорий населения:
-
Мужчины в возрасте 35-40 +
-
Женщины в возрасте 35-40+ с детьми
-
Семейные пары в возрасте 45+
-
Молодежь в возрасте 18-30
-
Места для романтических встреч
Немаловажно: разбивка временного суточного периода
посещения гостями, применительно к возрастной категории.
В итоге, перед нами стояли следующие задачи:
Создать визуально интересный бренд, который будет отвечать потребностям различных слоев населения, не будет скучным, будет нести в себе смысловую нагрузку, легенду, вопросы. У бренда должна быть "фишка"!
Бренд должен обслуживать разные возрастные категории.
Заведение должно держать определенный ценовой сегмент.
В меню должно быть минимум одно, лучше несколько, блюд, которые редко встретишь у конкурентов и оно будет часто заказываемым.
Семантика логотипа
Логотип - он же флагман бренда. Название бренда уже есть и оно - "говорящее". В связи с этим, мы не стали «ломать» сознание зрителя и предложили выбрать следующее: мы визуально разделили логотип на две зоны - верхнюю и нижнюю.
Нижняя часть снабжена окладистой бородой, усами и названием "Добрый Дед" в стиле шрифта Lettering. Этот сегмент логотипа отвечает за визуальное восприятие ДОБРЫХ чувств и отвечает за возрастную группу посетителей 35+. Верхняя же часть логотипа снабжена моноклем. Чтобы монокль стал "работать", мы снабдили его арт-элементом - завитушкой в стиле SteamPank.
Именно эта часть логотипа отвечает за привлекательность и «направлена» на возрастную группу посетителей 18+

Айдентика
Весь пакет фирменной айдентики проработан в утвержденном стиле.










Стратегия продвижения бренда
Начальный этап продвижения бренда "Добрый Дед" мы возложили на социальные сети и проведение первичных промо-акций в момент открытия заведения. Здесь нельзя не отметить кухню. Шеф-поваром были проработаны блюда, которые сразу же «вошли во вкус».
Слава не заставила себя долго ждать. В рекордно короткие сроки «Кабинет Вкусного Питания» стал ключевым местом отдыха и досуга местного населения. Если бренд хорошо подан, будьте уверены, самый главный рекламный канал – «сарафан» сделает свое дело.
В жизни






